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Por Valor Investe — São Paulo

19/12/2023 06h20 Atualizado 19/12/2023

Sai ano, entra ano, e algumas coisas permanecem ♨️ iguais. No Natal brasileiro, além do calor - intensificado pelo aquecimento global - os presentes mais populares são as roupas ♨️ e calçados. Este é o quarto ano consecutivo que a categoria é a mais citada pelos consumidores que já fizeram ♨️ as compras para as festividades, de acordo com pesquisa da consultoria Ipsos encomendada pelo Google Brasil.

Na comparação entre os resultados ♨️ da pesquisa do ano passado para a deste, menos pessoas estão comprando presentes nas categorias favoritas. Embora o estudo não ♨️ trace uma relação desses dados com o comportamento de consumo, duas hipóteses são levantas neste cenário: ou o brasileiro está ♨️ apenas comprando menos ou está diversificando mais suas escolhas de presentes.

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Apenas a categoria "brinquedos e games" cresceu em preferência entre os consumidores. Dos cinco grupos de presentes mais buscados ♨️ para este Natal, a porcentagem dos brasileiros que comprou jogos eletrônicos e/ou brinquedos saltou de 40% para 44% entre 2023 ♨️ e 2023.

Quais presentes os brasileiros mais compraram para este Natal?

Outras categorias foram citadas pelos brasileiros na pesquisa deste ano, incluindo ♨️ as de cosméticos, alimentos e smartphones, opções para quase um terço dos consumidores neste Natal.

Outras opções de presentes do Natal ♨️ dos brasileiros

Outros dados da pesquisa indicam que os brasileiros também estão sendo mais racionais, tendência de comportamento que vem sendo ♨️ apontada desde o ano passado. Essa tal racionalidade vem - além dos efeitos acumulados de inflação e juros altos - ♨️ do hábito cada vez mais enraizado entre os consumidores daqui de anteciparem as pesquisas e até mesmo as compras dos ♨️ presentes para a data.

Parece que a fama do brasileiro de deixar as compras de Natal para a última hora pode ♨️ estar com seus dias contados.

Quase nove em cada dez consumidores entrevistados pela Ipsos disseram fazer pesquisas antes de sair às ♨️ compras de Natal. Além disso, o brasileiro está mais atento às armadilhas das datas comerciais: 68% buscam preços e promoções ♨️ on-line antes de fazer a compra.

Em relação ao valor dos presentes, 24% dos consumidores ouvidos para a pesquisa pretendem gastar ♨️ até R$ 100 com cada presente de Natal neste ano.

“Como já vimos em outras grandes datas neste ano, os consumidores ♨️ estão mais conscientes do seu orçamento e procurando por melhores ofertas, pesquisando mais e agindo de forma mais racional e ♨️ menos impulsiva”, afirma Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o varejo do Google Brasil. “Esta nova forma de consumir se ♨️ aplica também à experimentação, já que metade das pessoas disse estar aberta a comprar de novas marcas e varejistas.”

Retorno às ♨️ lojas físicas

Este é o primeiro ano após a pandemia que o brasileiro deve priorizar a compra na loja física ao ♨️ on-line, de acordo com uma Google Survey realizadas entre 8 e 10 de novembro. Os consumidores que pretendem ir até ♨️ o comércio para garantir as compras de Natal já são maioria.

Dos 30% que pretendem comprar presentes de Natal, 51% opta ♨️ pelas lojas físicas – um aumento de sete pontos percentuais na comparação ao ano passado. Outros 19% pretendem comprar pelo ♨️ site da loja, mesmo percentual de 2023, e 12% pelo app da loja escolhida (versus 15% em 2023).

Na pesquisa realizada ♨️ pela Ipsos para o Google, a importância das lojas físicas também foi destacada pelos consumidores. Entre os que haviam feito ♨️ compras de Natal nos dois dias anteriores à entrevista, os brasileiros apontaram preferir os estabelecimentos comerciais pelas oportunidades de encontrar ♨️ bons negócios ou promoções (85%); pela diversão (78%); e por encontrarem nas lojas produtos que não estavam procurando originalmente (77%).

No ♨️ total, a pesquisa Google Survey entrevistou mil brasileiros, de todas as regiões e classes sociais. Já o estudo encomendado pelo ♨️ Google à Ipsos ouviu 900 brasileiros, de todas as regiões e classes econômicas, em entrevistas realizadas entre outubro e novembro ♨️ deste ano.

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